[CASE] REPOSICIONAMENTO

“IMAP – Trilhando caminhos de solidariedade para quem mais precisa”

Fomos responsáveis por estruturar a comunicação institucional do IMAP, instituto de responsabilidade social da Patrus Transportes, organizando propósito, narrativa, métricas de impacto e posicionamento junto a um novo slogan

[imap]

INSTITUTO MARUM PATRUS

É o instituto de responsabilidade social da Patrus Transportes, criado para organizar e ampliar as ações de impacto social da empresa. Ao longo dos anos, o instituto se consolidou como uma espécie de “holding do bem”, conectando programas, colaboradores voluntários, parceiros e iniciativas de terceiros para promover inclusão social e dignidade em diferentes regiões do país.

Entre os programas do IMAP estão ações de transporte solidário de doações, distribuição de marmitas, apoio a colaboradores em situação de vulnerabilidade, reformas de moradias e formação de jovens para o setor logístico. Tudo isso reforça o compromisso da Patrus com responsabilidade social, sustentabilidade e impacto positivo nas comunidades.

DESAFIO

O IMAP já realizava diversas ações de impacto social relevantes, mas a liderança da Patrus e do Instituto tinha uma preocupação clara: o IMAP não era lembrado pelo impacto real que promovia. 

O desafio foi organizar esse discurso, conectar as diferentes frentes de atuação em uma narrativa única e construir um slogan institucional que sintetizasse, em poucas palavras, o IMAP como uma espécie de holding do bem da Patrus, um instituto reconhecido não apenas pelas ações pontuais, mas pelo impacto social contínuo que gera na vida de colaboradores, comunidades e jovens atendidos.

comunicação institucional

narrativa de impacto

mensuração de impacto social

Foi desenvolvida uma métrica completa de impacto social para o IMAP, capaz de transformar as iniciativas do Instituto em dados claros, comparáveis e estratégicos.

Detalhamos a memória de cálculo, passo a passo, para deixar transparente como chegamos aos indicadores de Beneficiados e Capacitados (BC) e Beneficiados e Capacitados por Real Investido (BCI).

Apresentamos o conjunto geral de iniciativas do IMAP, em todas as suas frentes de atuação.

Organizamos todas as frentes de atuação do IMAP, apresentando o agrupamento entre iniciativas internas e externas

Aplicamos da métrica em cada iniciativa, permitindo enxergar, de forma visual, quanto impacto social cada programa gera e qual retorno o Instituto obtém por real investido. A finalidade é saber onde está o nosso público alvo para qual será direcionada a comunicação e construção do Slogan

Com todo o estudo realizado através de dados quantitativos e qualitativos, chegamos ao slogan que traduz a essência do IMAP e é refletido em todas as suas frentes de impacto social.

O slogan reforça o instituto como agente de inclusão social que atua de forma contínua, estruturada e intencional, conectando pessoas, empresas e iniciativas em diferentes regiões do país para levar apoio a quem realmente mais precisa.

Marco Antônio Patrus – Presidente

“Você me emocionou muito ao me lembrar da frase do meu pai”

“Ser amigo dos seus irmãos e irmãos dos seus amigos” – Marum Patrus.

Galeria de Fotos

As imagens registram um momento-chave do projeto: a apresentação do trabalho de comunicação institucional ao presidente da Patrus Transportes, Marcelo Patrus, ao vice-presidente e presidente do IMAP, Marco Antônio Patrus, e à gerencia do Instituto Olga Mendes.

A demanda da liderança era objetiva: organizar o discurso institucional do IMAP, traduzir seu impacto em uma narrativa clara e construir um slogan capaz de sintetizar, em poucas palavras, o papel do Instituto como “holding do bem” da empresa. A presença da equipe do IMAP e dos jovens do programa Jovem no Transporte reforça que essa comunicação não é apenas corporativa, mas precisa representar, com precisão, as pessoas e realidades alcançadas pelo Instituto.

Fotos tiradas no IMAP localizado na sede da Patrus Transportes em Contagem-MG. Ago/2025